一部電影上映的熱度可以通過多個(gè)方面看出來，影院上座率、宣發(fā)點(diǎn)擊量、院線排片率、渠道預(yù)售額、首日票房數(shù)等等。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代可供統(tǒng)計(jì)的因素越來越多，但也因此容易被數(shù)據(jù)混淆和誤導(dǎo)。
首映日結(jié)束后的第二天，甘敬坐在301的病房里拿到了合作伙伴【上圖】的數(shù)據(jù)，順便也在和很多有心人一樣等待《功夫》的首日票房。
“張?zhí)祉槪愕膱F(tuán)隊(duì)以后再負(fù)責(zé)宣發(fā)的時(shí)候多注意【上圖】相關(guān)的討論，我讓賀月和它的運(yùn)營組聯(lián)系，這一份就是他們分享過來的數(shù)據(jù)。”
甘敬把文檔放在了小圓桌上，今天是要在病房里當(dāng)一當(dāng)老師了，好在女兒很精神，絲毫沒覺得被打擾，反而很感興趣。
或許，以后可以把她往她小姨的方向培養(yǎng)？管理企業(yè)是不是也很有成就感？
甘敬若有所思的目光對(duì)上甘學(xué)思的眼睛，直讓后者心里有些打鼓，自己已經(jīng)摔斷一條腿了！
“關(guān)鍵詞對(duì)比，《大圣》和《功夫》？牛康平和甘敬？趙函和甘敬？節(jié)目？通告？”張?zhí)祉樧屑?xì)閱讀老板遞給自己的文檔，上面的數(shù)據(jù)一條一條的很是條理清晰，赫然正是兩部相互競(jìng)爭(zhēng)的電影信息。
張?zhí)祉槍?duì)數(shù)據(jù)比較敏銳和信任，認(rèn)真看完之后等待老板和俞婧副總交流完畢才開口道：“很多數(shù)據(jù)上我們都比《大圣》高，這是好事，我會(huì)多注意這方面的營銷的。”
甘敬微微一笑，拿過文檔，搖頭道：“數(shù)據(jù)可以從不同的角度解讀，我是想讓你看上面被細(xì)分出來的部分，首映時(shí)間都是7點(diǎn)鐘，他們的時(shí)長要多10分鐘，電影放完他們是8點(diǎn)50，我們是8點(diǎn)40。”
“這上面幾行的數(shù)據(jù)就是【上圖】平臺(tái)的同一時(shí)間段對(duì)比，首日結(jié)束后8點(diǎn)40，這到12點(diǎn)鐘是有3個(gè)小時(shí)零20分鐘，有關(guān)《功夫》的討論量是4780萬，上周有關(guān)《大圣》的討論量是2150萬。”
“平臺(tái)的運(yùn)營組沒有給出這個(gè)討論量的計(jì)算，但據(jù)我觀察來看，【上圖】沒有像影視論壇開辟專題，目前的數(shù)據(jù)都是自然數(shù)據(jù)，你明白我的意思了么？”甘敬問道。
宣發(fā)總監(jiān)張?zhí)祉樉o皺眉頭，只覺心里有點(diǎn)迷糊又好像有亮光一閃而過。
甘敬看了眼俞婧，后者正在不斷刷新華夏電影在線的官方數(shù)據(jù)，很顯然，現(xiàn)在還沒有公布出來。
他微微搖頭，語調(diào)變得有些緩慢，聲音卻微微提高一度：
“院線為什么敢要那么高的返點(diǎn)？票房去稅之后，他們已經(jīng)是能分到將近60%的份額了，為什么還要索取？片方又為什么甘心送錢？”
張?zhí)祉樧魉伎紶睢?
“院線覺得他們手握影院資源，只要拿排片率就可以堆出高票房，他們的邏輯是，如果質(zhì)量相差不多，院線用排片率可以決定一切。”
“如果是以前，院線的排片是重中之重，片方哪怕不惜給出8%、7%、6%都要爭(zhēng)取最高的排片量，因?yàn)槟菚r(shí)候沒有【上圖】這樣的平臺(tái)，手機(jī)隨時(shí)隨地的可以討論，像華夏電影論壇商業(yè)化后也是數(shù)據(jù)失真嚴(yán)重。院線推出來的就是好的，就是要觀眾看的。”
張?zhí)祉樎犞习宓穆曇粽×耍鋈幌肫鹎皫滋炷欠輥碜岳习宓幕ɡ锖诘碾u湯——“他們有件事沒有弄清楚，現(xiàn)在已經(jīng)是電影口碑的變革時(shí)期了。”
“我觀察了一陣，【上圖】對(duì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性把控的很好，影視公司在這方面的研究和把戲也沒有太過展開。”甘敬笑了兩聲，“我很希望【上圖】平臺(tái)能這樣堅(jiān)持下去。”
張?zhí)祉樀纳ぷ友塾悬c(diǎn)干涸，作為一名從事宣發(fā)的資深人士，他已經(jīng)意識(shí)到了問題所在。
“以前的時(shí)代，院線和影視公司聯(lián)合起來可以把電影硬生生塞給觀眾，現(xiàn)在不同了，大社交平臺(tái)下的數(shù)據(jù)是可以交互的。”
甘敬的聲音變得逐漸激越。
“變革已經(jīng)發(fā)生，那群人還茫然不知。”兔兔飛小說網(wǎng)www.tutufei.com
“他們手握排片沾沾自喜，觀眾已經(jīng)在上圖里熱烈討論。”
“大公司里的人一個(gè)又一個(gè)聲名顯赫，大數(shù)據(jù)下的口碑在那群人視線之外自由傳播。”
“張?zhí)祉槪疫@樣說，你聽明白了嗎？”
張?zhí)祉樎犆靼琢耍沃故锹犆靼祝?jiǎn)直是聽得汗流浹背了，也只有在宣發(fā)里打滾很久的專業(yè)人士才能聽得這樣心驚肉跳又蕩氣回腸。
一直到此刻，張?zhí)祉槻磐耆认铝饲皫滋炖习暹f過來的雞湯，才品出來那份味道！
“甘哥，張總，出來了。”俞婧忽然插嘴，略帶激動(dòng)。
甘敬側(cè)頭，張?zhí)祉樳€有些茫然于聽到的口碑變革邏輯。
“首日票房3720萬。”俞婧呼了一口氣，有點(diǎn)悵然，經(jīng)歷過《無間道》的首日千萬、《夏洛特?zé)馈返氖兹掌苾|，這個(gè)票房有點(diǎn)食不甘味。
不過，下一秒，她的心情變好，這份首日成績(jī)毫無疑問是超過《大圣》的，也完全是不同層次的表現(xiàn)。
俞婧看著姐夫平和的表情，又看到張?zhí)祉樢矝]什么反應(yīng)，不忿強(qiáng)調(diào)道：“我們才是真正的首日四個(gè)小時(shí)，院線11點(diǎn)以后沒什么排片，直接是分屬第二天的凌晨場(chǎng)次了！《大圣》從11點(diǎn)放到12點(diǎn)后的場(chǎng)次比我們多很多！”
甘敬微微頷首，轉(zhuǎn)臉去看張?zhí)祉槪Φ溃骸澳憧矗豆Ψ颉肥遣皇抢^前面兩部電影后的又一次注腳？”
張?zhí)祉樐樕系谋砬橛悬c(diǎn)扭曲，他強(qiáng)忍著納頭便拜的沖動(dòng)，狠狠點(diǎn)頭：“對(duì)！3720萬！我們贏了！《功夫》贏了！《大圣》輸了！”
“新娛輸了！”
“院線輸了！”
“老板，你贏了，贏了啊！”
作為宣發(fā)總監(jiān)，張?zhí)祉樖亲钅荏w會(huì)新娛在輿論上的優(yōu)勢(shì)的，他可能也是公司背負(fù)最多思想壓力的人，今天被老板點(diǎn)名喊過來還覺得糟糕，現(xiàn)在聽完一場(chǎng)“人生導(dǎo)師式”的言語，整個(gè)人所受的沖擊和出來的票房成績(jī)混雜在一起，格外的甘甜又復(fù)雜。
咚！
單人病房的門被推開，長相甜美的小護(hù)士看向張?zhí)祉槪浅獾溃骸氨３职察o！這位大叔！”
張?zhí)祉樇?dòng)的面色漲紅，俞婧保持相對(duì)平和，甘敬低眉順眼全然安靜。
“好，呃，好，不好意思。”張?zhí)祉樞呃⒌牡拖铝祟^顱。
小護(hù)士滿意點(diǎn)頭又看向座位上的甘敬，聲音忽然柔和：“阿甘，恭喜你，首日票房比《大圣》高呢，加油，加油！你是最棒的！”
張?zhí)祉樚鹆算等坏念^顱。
甘敬露出真誠的微笑，愛粉有加：
“你也加油，我們一起加油。”