十月二十一日，星期日。
陽(yáng)光雖帶著暖意，卻驅(qū)不散早晚滲出的寒意。
對(duì)于大多數(shù)人而言，這是一個(gè)尋常的周末尾聲，但對(duì)于關(guān)注著電影市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的圈內(nèi)人來(lái)說(shuō)，這一天因?yàn)橐环莸禽d在《華夏電影報(bào)》等權(quán)威媒體上的票房數(shù)據(jù)，而顯得有些不同。
《蜀山傳》首周（暨國(guó)慶黃金周）票房成績(jī)，終于塵埃落定，白紙黑字地呈現(xiàn)在世人面前：約五千零九十八萬(wàn)元。
這個(gè)數(shù)字，如同一塊投入平靜湖面的巨石，瞬間在業(yè)內(nèi)激起了層層漣漪。
五千零九十八萬(wàn)！
對(duì)于一部早在八月就已于港島上映并且票房慘敗，隨后盜版資源早已通過(guò)各種渠道在內(nèi)地流傳的“舊片”而言，這幾乎是一個(gè)奇跡般的數(shù)字。
它不僅僅穩(wěn)穩(wěn)超過(guò)了業(yè)界對(duì)這類“視覺(jué)系”仙俠片在三千萬(wàn)總票房左右的保守預(yù)期，更是直接邁過(guò)了五千萬(wàn)這道重要的心理門檻，向著億元俱樂(lè)部發(fā)起了強(qiáng)有力的沖擊。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，依照目前影片憑借口碑和“巨幕體驗(yàn)”營(yíng)銷維持的熱度，最終總票房突破一億大關(guān)，已是板上釘釘?shù)氖虑椤?
至于復(fù)制《功夫足球》兩億票房的奇跡？
那本就不在任何理性預(yù)期的范圍之內(nèi)。
消息如同插上了翅膀，迅速飛遍了京圈、滬圈、港圈……
電話、傳真、以及剛剛開(kāi)始流行的電子郵件和網(wǎng)絡(luò)論壇，都在傳遞和討論著這個(gè)令人驚訝的成績(jī)。
“乖乖，五千多萬(wàn)！徐老怪這部撲街貨，到了王盛手里，還真給救活了？”
“首周五千多萬(wàn)，總票房怕是要奔著一億二三去了！盛影這次又賺麻了！”
“媽的，早知道當(dāng)初就該咬咬牙，跟著盛影投一點(diǎn)……”
“別做夢(mèng)了，人家王盛看得上你那三瓜兩棗？關(guān)鍵是眼光和手段！”
驚嘆、羨慕、嫉妒、分析……種種情緒在圈內(nèi)彌漫。
而在港島，得知這一確切數(shù)字的徐客，將自己關(guān)在工作室里許久。
窗外是維多利亞港繁忙的景色，但他的心情卻與往日的陰郁截然不同。
他面前的煙灰缸里堆滿了煙蒂，空氣中彌漫著濃重的煙草味，然而他的嘴角，卻難以自抑地向上揚(yáng)起一個(gè)弧度，最終化作一聲如釋重負(fù)的、混合著復(fù)雜情緒的長(zhǎng)嘆。
《蜀山傳》的制作成本高達(dá)一億港幣，實(shí)際也在八千萬(wàn)港幣以上。
從純粹的商業(yè)回報(bào)來(lái)看，它依然是一部虧損的作品。
但是，這五千零九十八萬(wàn)的意義，遠(yuǎn)不止于金錢。
它像一劑強(qiáng)心針，狠狠地注入了徐客因港島票房慘敗而近乎冰封的信心。
它證明了他傾注心血的視覺(jué)構(gòu)想、那些耗費(fèi)巨資打造的特效場(chǎng)面，并非一無(wú)是處，并非只是孤芳自賞。
在更廣闊的內(nèi)地市場(chǎng)，在現(xiàn)代化的放映終端支持下，有大量的觀眾愿意為這種極致的東方視覺(jué)奇觀買單！
“至少?zèng)]那么拉胯。”徐客低聲自語(yǔ)，重復(fù)著這個(gè)從內(nèi)地合作伙伴那里聽(tīng)來(lái)的新詞，覺(jué)得異常貼切。
他拿起電話，撥給了還在京城的助理：“幫我聯(lián)系盛影的蔡總，不，直接聯(lián)系王總……表達(dá)我的感謝。還有，問(wèn)問(wèn)他們，之前提過(guò)的那個(gè)……關(guān)于新項(xiàng)目的合作框架，我們是不是可以盡快找時(shí)間詳談一下？”
這一次，他不再覺(jué)得那“四條規(guī)矩”是難以忍受的枷鎖，反而看到了其中蘊(yùn)含的、通往新生市場(chǎng)的可能性。
……
與此同時(shí)，內(nèi)地媒體自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)。
《華夏電影報(bào)》在報(bào)道票房數(shù)據(jù)的同時(shí)，配發(fā)了一篇深度評(píng)論文章，標(biāo)題頗為聳動(dòng)：《化腐朽為神奇？解碼〈蜀山傳〉內(nèi)地票房逆襲背后的“盛影模式”》。
文章詳細(xì)剖析了盛影傳媒在此次《蜀山傳》宣發(fā)戰(zhàn)役中的關(guān)鍵操作：
首先是“定調(diào)與降維”。
文章指出，王盛那篇著名的“視覺(jué)奇觀”影評(píng)，巧妙地將公眾和媒體的關(guān)注焦點(diǎn)，從影片薄弱的故事敘事，強(qiáng)行扭轉(zhuǎn)到了其領(lǐng)先的特效制作上，成功降低了觀眾對(duì)劇情邏輯的期待，抬升了對(duì)視聽(tīng)體驗(yàn)的訴求。這是一種極高明的“預(yù)期管理”。
其次是“渠道與體驗(yàn)綁定”。盛影傳媒充分利用其關(guān)聯(lián)方“中影盛世院線”的硬件優(yōu)勢(shì)，將“看《蜀山傳》，必選巨幕廳”的概念通過(guò)全方位宣傳植入人心，成功將一部電影的消費(fèi)，升級(jí)為一種“高端視聽(tīng)體驗(yàn)”的消費(fèi)。
這不僅拉高了平均票價(jià)，更是在盜版橫行的情況下，為觀眾創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)法被家庭影院替代的“走進(jìn)影院”的強(qiáng)理由。
最后是“文化衍生與熱度續(xù)航”。與《今古傳奇·武俠版》合作的全國(guó)仙俠征文大賽，被文章譽(yù)為“神來(lái)之筆”。
它不僅僅是一次營(yíng)銷活動(dòng)，更是在影片之外，主動(dòng)創(chuàng)造了一個(gè)圍繞“仙俠”文化的討論場(chǎng)和創(chuàng)作生態(tài)，將一次性的觀影消費(fèi)，延伸為了持續(xù)性的社會(huì)文化話題，有效地維持了影片的熱度和生命力。
文章最后總結(jié)道：“王盛及其團(tuán)隊(duì)展現(xiàn)出的，并非簡(jiǎn)單的廣告轟炸，而是一種基于對(duì)市場(chǎng)心理精準(zhǔn)洞察、對(duì)自身渠道資源充分利用、對(duì)文化衍生鏈條深度挖掘的系統(tǒng)性操盤能力。
將一部在傳統(tǒng)認(rèn)知中已然‘撲街’的作品，通過(guò)精準(zhǔn)的‘診斷’與‘手術(shù)’，成功激活其潛在商業(yè)價(jià)值，這近乎是一種點(diǎn)石成金的‘化腐朽為神奇’的超能力。
《蜀山傳》的內(nèi)地之旅，或?qū)⒊蔀槲磥?lái)電影營(yíng)銷學(xué)上一個(gè)值得反復(fù)研究的經(jīng)典案例。”
類似的贊譽(yù)和分析，也出現(xiàn)在《文匯報(bào)》、《南方都市報(bào)》娛樂(lè)版等多家權(quán)威媒體上。
“王盛的超能力”、“盛影宣發(fā)教科書(shū)”、“點(diǎn)石成金”等詞匯，頻繁地與《蜀山傳》的票房捷報(bào)聯(lián)系在一起。
……
對(duì)于王盛而言。
《蜀山傳》的成功，首先驗(yàn)證了他對(duì)“視覺(jué)系”類型片在內(nèi)地市場(chǎng)潛力的判斷，這為他后續(xù)整合徐客等一批擅長(zhǎng)此道的港島導(dǎo)演資源，提供了最強(qiáng)有力的說(shuō)服依據(jù)。
那些還在觀望、猶豫的港島電影人，在看到真金白銀的數(shù)據(jù)后，抵抗意志必然會(huì)進(jìn)一步削弱。
其次，這次成功的宣發(fā)案例，極大地提升了“盛影傳媒”在行業(yè)內(nèi)的品牌價(jià)值和話語(yǔ)權(quán)。
不僅僅是制片能力，其在發(fā)行、營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)大實(shí)力，開(kāi)始被業(yè)界廣泛認(rèn)知和敬畏。
這意味著，未來(lái)在與各方合作時(shí)，盛影將擁有更重的籌碼。
而眼下，最直接的一個(gè)好處就是——
《蜀山傳》的成功宣發(fā)案例，為王盛團(tuán)隊(duì)與新線影業(yè)的談判，提供了寶貴的市場(chǎng)數(shù)據(jù)支持。
把一部撲街電影救活，這就是最好的說(shuō)服力。