洛杉磯，新線影業(yè)市場部的小會(huì)議室里，氣氛有些沉悶。
窗外的加州陽光燦爛，卻似乎照不進(jìn)眾人心頭的陰霾。
盛影傳媒赴美宣傳團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人趙勁松，一位三十出頭、曾在北美攻讀傳媒碩士的精干男子，正皺著眉頭瀏覽著最新的媒體數(shù)據(jù)和院線反饋。
《冰河世紀(jì)》這只毛茸茸的史前巨獸，幾乎吸干了三月下旬北美影市的氧氣。
各大媒體的娛樂版塊，充斥著對(duì)那只執(zhí)著松鼠的贊譽(yù)，而《功夫足球》這部來自東方的奇幻喜劇，在缺乏重磅宣發(fā)資源的情況下，如同投入大海的一顆石子，僅在一些亞裔社區(qū)和cult片小圈子里泛起了一絲微弱的漣漪。
新線影業(yè)方面，負(fù)責(zé)《功夫足球》項(xiàng)目的宣發(fā)主管凱倫·李，此刻也是一臉凝重。
她雖然是華裔，對(duì)影片內(nèi)容有天然的理解，但在新線內(nèi)部，資源是向肉眼可見的爆款傾斜的。
《冰河世紀(jì)》的意外大爆，使得她能為《功夫足球》爭取到的預(yù)算和版面進(jìn)一步縮水。
“趙，情況不容樂觀。”凱倫將一份報(bào)告推到趙勁松面前，“首周末開畫銀幕數(shù)被壓縮到了原計(jì)劃的百分之六十。
主流媒體的影評(píng)人興趣缺缺，即使有，也多集中在‘奇特的視覺mix’、‘文化隔閡’這類不痛不癢或者略帶消極的點(diǎn)評(píng)上。按照這個(gè)趨勢，我們很可能……”
她沒把話說完，但意思很明顯：院線一日游，然后迅速下畫，票房慘淡收?qǐng)觥?
趙勁松稍作思忖，想起了王總那邊傳來的最新指示。
“非主流”、“特殊渠道”……這幾個(gè)詞在他腦中盤旋。
“凱倫，”趙勁松敲了敲桌面，眼神銳利起來，“常規(guī)的廣告投放、影評(píng)人看片會(huì)，在《冰河世紀(jì)》的壓力下效果有限。
我們必須換個(gè)思路，用一種更尖銳、更快速、更容易引發(fā)討論的方式，把《功夫足球》‘踢’進(jìn)大眾的視野。”
“你有什么想法？”凱倫問道。
“吐槽。”趙勁松吐出兩個(gè)字，“用脫口秀的形式。”
“脫口秀？”凱倫微微一愣。
“對(duì)！”趙勁松的思路越來越清晰，“不是那種正兒八經(jīng)的推介，而是帶著夸張的震驚、不解和吐槽！
你看過影片里那些用功夫踢足球的片段嗎？對(duì)于完全沒接觸過這種概念的普通美國觀眾來說，第一反應(yīng)絕對(duì)是‘WTF？這什么鬼？’
我們要做的，不是去解釋，而是把這種‘WTF’的震驚感，用一種娛樂化的方式放大出來！”
他迅速打開電腦，調(diào)出幾個(gè)節(jié)目的資料：“比如《喬恩·斯圖爾特每日秀》！現(xiàn)在正是他們火力全開吐槽政治的時(shí)候，但他們對(duì)流行文化也有涉獵，風(fēng)格就是辛辣、諷刺、快速切入要害。
我們可以想辦法，讓他們以‘解讀一種來自東方的神秘足球力量’或者‘難怪中國隊(duì)能進(jìn)世界杯’的角度來切入！”
這個(gè)切入點(diǎn)極其刁鉆。
2002年日韓世界杯即將在5月底開幕，全球范圍內(nèi)的足球熱潮正在升溫。
而中國國家男子足球隊(duì)在神奇教練博拉·米盧蒂諾維奇的帶領(lǐng)下，歷史性地首次闖入了世界杯決賽圈，這本身就是全球體育界的一個(gè)熱議話題，尤其是在美國這樣一個(gè)足球（英式）影響力雖不如橄欖球、籃球，但也在穩(wěn)步增長，且擁有大量移民關(guān)注世界杯的國家。
將《功夫足球》里夸張的、非現(xiàn)實(shí)的“功夫足球”，與現(xiàn)實(shí)中中國隊(duì)首次入圍世界杯這一歷史性事件進(jìn)行某種無厘頭的關(guān)聯(lián)，無疑具有很強(qiáng)的話題性和傳播潛力。
“我明白你的意思了！”
凱倫的眼睛也亮了起來，“這就像……就像找到一個(gè)文化奇點(diǎn)，用爆炸性的吐槽來引發(fā)好奇。
不是讓他們相信電影里的功夫是真的，而是讓他們因?yàn)檫@種荒誕的關(guān)聯(lián)和視覺奇觀而對(duì)電影產(chǎn)生興趣！”
“沒錯(cuò)！”
趙勁松興奮地站起身，“我們立刻準(zhǔn)備一份‘吐槽素材包’，把電影里最夸張、最違反物理定律的足球功夫片段剪輯出來，比如那個(gè)經(jīng)典的‘輕功水上漂帶球’、‘大力金剛腿射門’、還有用太極拳守門弄得對(duì)方前鋒暈頭轉(zhuǎn)向的片段。
然后，我們主動(dòng)聯(lián)系《每日秀》這類節(jié)目的編劇團(tuán)隊(duì)，把這些素材和我們的‘理論’——‘東方神秘力量助力中國足球闖入世界杯，證據(jù)就在這部電影里！’——提供給他們。”
這無疑是一次冒險(xiǎn)。
但正如王總所說，在常規(guī)路徑被堵死的情況下，必須出奇招。
趙勁松和凱倫立刻分工合作。
趙勁松帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)連夜趕制“吐槽素材包”，不僅包括高清片段，還配上了一些極具引導(dǎo)性的“備注”，例如：
“注意看這個(gè)倒掛金鉤，據(jù)傳這是中國足球青訓(xùn)的秘密項(xiàng)目”、“研究顯示，觀看此片段后，對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的理解將發(fā)生根本性改變”等等，極盡反諷和搞笑之能事。
凱倫則動(dòng)用人脈，緊急聯(lián)系了《喬恩·斯圖爾特每日秀》的編劇團(tuán)隊(duì)。
起初，對(duì)方對(duì)這種“硬塞”過來的電影推廣材料并不感冒。
但當(dāng)凱倫強(qiáng)調(diào)這與當(dāng)下熱門的“世界杯”、“中國隊(duì)歷史性突破”等話題相關(guān)，并且素材本身極具視覺沖擊力和喜劇效果時(shí)，對(duì)方產(chǎn)生了興趣。
……
幾天后，奇跡發(fā)生了。
在3月下旬的一期《喬恩·斯圖爾特每日秀》中，當(dāng)節(jié)目進(jìn)行到中段，喬恩·斯圖爾特照例用他標(biāo)志性的挑眉和無奈表情，開始調(diào)侃最近的時(shí)事熱點(diǎn)。
在聊完政治話題后，他話鋒一轉(zhuǎn)：
“好吧，伙計(jì)們，說點(diǎn)輕松的。我們都知道，今年夏天，世界杯要來了。（觀眾歡呼）是的，是的，很令人興奮。
而且，今年有一支隊(duì)伍歷史性地首次入圍了決賽圈，那就是……中國隊(duì)！（臺(tái)下有些許驚訝和議論聲）”
喬恩做出一個(gè)夸張的困惑表情：“我知道，我知道，這有點(diǎn)讓人意外。
畢竟，在大多數(shù)人的印象里……（他聳聳肩，一切盡在不言中）。
但是！最近我收到了一些……呃……‘學(xué)術(shù)資料’？（臺(tái)下輕笑）可能解釋了這一切。”
大屏幕上開始播放趙勁松團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的《功夫足球》精華片段剪輯。
第一個(gè)鏡頭就是周星星飾演的五師兄，一腳“大力金剛腿”，足球帶著肉眼可見的氣浪波紋，如同炮彈般轟入球門，網(wǎng)窩被撕裂，守門員夸張地貼在門框上緩緩滑落。
“哇哦！！！”喬恩·斯圖爾特瞪大了眼睛，對(duì)著鏡頭做出一個(gè)極度震驚的表情，“我的上帝！這……這難道就是中國足球的秘密訓(xùn)練方法嗎？！這不是踢球，這是發(fā)射地對(duì)地導(dǎo)彈！（臺(tái)下爆笑）”
接著是輕功水上漂帶球過人的片段，球員在水面上如履平地，防守隊(duì)員紛紛落水。
“看！他們甚至不需要草地！他們在水上就能完成訓(xùn)練！難怪他們的腳步如此……飄逸！（臺(tái)下再次大笑）”
然后是守門員用太極拳，將射來的足球像揉面團(tuán)一樣在空中劃出太極圖案，最終輕巧沒收。
“哦！看這個(gè)防守！這已經(jīng)不是守門了，這是在和足球進(jìn)行哲學(xué)對(duì)話！（喬恩模仿太極動(dòng)作，引發(fā)更劇烈的笑聲）”
短短兩分多鐘的片段集錦，配合喬恩·斯圖爾特精準(zhǔn)又搞笑的吐槽，將《功夫足球》那種天馬行空、夸張搞笑的風(fēng)格展現(xiàn)得淋漓盡致。
他并沒有直接推薦這部電影，而是用一種“恍然大悟”般的口吻，將影片的荒誕設(shè)定與現(xiàn)實(shí)中中國隊(duì)進(jìn)世界杯的話題捆綁，制造出極強(qiáng)的喜劇效果和記憶點(diǎn)。
類似于甲亢哥看《少林足球》的那個(gè)反應(yīng)。
節(jié)目的最后，喬恩聳聳肩，對(duì)著鏡頭說：“所以，也許我們以前都誤解了足球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。它可能不僅僅是關(guān)于技巧和團(tuán)隊(duì)合作，還關(guān)乎……呃……內(nèi)力？（臺(tái)下笑瘋）
如果你想了解更多關(guān)于這種‘全新’的足球哲學(xué)，也許你可以去看看這部叫做《KungFuSoccer》的電影。
至少，它能讓你在世界杯開始前，笑出腹肌。（停頓一下）我發(fā)誓，這絕對(duì)不是中國隊(duì)真正的戰(zhàn)術(shù)手冊……大概吧。”
這期節(jié)目一經(jīng)播出，效果立竿見影。
《喬恩·斯圖爾特每日秀》作為美國年輕人和知識(shí)分子群體中極具影響力的脫口秀節(jié)目，其帶來的曝光度和話題性是巨大的。
節(jié)目片段迅速在互聯(lián)網(wǎng)的早期形態(tài)——各大論壇、博客間被分享、傳播。
標(biāo)題多是“驚！中國隊(duì)世界杯秘密武器曝光！”“每日秀揭秘東方神秘足球！”“看完這個(gè)，我覺得我以前看的都是假足球！”。
這種病毒式的傳播，精準(zhǔn)地命中了那些追求新奇、熱愛吐槽、對(duì)流行文化敏感的年輕網(wǎng)民。
“哈哈哈哈，喬恩瘋了！但我好想看看這電影是不是真的這么離譜！”
“所以中國隊(duì)是靠功夫進(jìn)世界杯的？邏輯鬼才！”
“這電影看起來傻乎乎的，但好像很有趣的樣子？”
“有人組隊(duì)去看嗎？就當(dāng)是世界杯前預(yù)熱了！”
“周星星？我知道他！港島的喜劇之王！他的電影就是這種風(fēng)格，無厘頭但很好笑！”
網(wǎng)絡(luò)上的熱議，甚至反過來影響了一些傳統(tǒng)媒體和影評(píng)人。
一些原本忽略《功夫足球》的娛樂版塊記者和獨(dú)立影評(píng)人，也開始帶著好奇和審視的目光去觀看這部電影。
新線影業(yè)和盛影團(tuán)隊(duì)敏銳地抓住了這股風(fēng)潮，迅速調(diào)整了線上宣傳策略，在官方渠道（如有）和合作媒體上，也開始玩起了“KungFuFootball”這個(gè)梗，引導(dǎo)大家去探索“真相”。