第35章：熱搜背后的品牌勝利
“讓他們先加錢。”
話音落下的第三秒，林姐的手機就響了。
不是品牌方回信——那幫西裝革履的市場總監(jiān)還在會議室里為“慵懶”到底算不算正面價值觀吵得臉紅脖子赤——而是陸硯之發(fā)來的三份文檔，標(biāo)題一個比一個狠：《論休息的權(quán)利》《顧晚舟不是懶，是拒絕表演》《慵懶如何成為品牌力》。
“行啊你，連通稿都寫好了？”林姐一邊翻文件一邊罵，“人家還沒答應(yīng)呢，你就當(dāng)自己是品牌發(fā)言人了？”
她嘴上這么說，手指已經(jīng)點開了轉(zhuǎn)發(fā)鍵，把文章塞進五個核心媒體群。
這邊剛發(fā)完，那邊顧晚舟的短視頻也上了。
畫面還是那個沙發(fā)，還是那件oversize衛(wèi)衣配闊腿褲，腳尖晃著高跟鞋，像在測試地心引力。她舉起一件新款睡袍，領(lǐng)口繡著一行小字：“GWZ 2024”。
“有人說我教年輕人不努力？”她眼皮都沒抬，“可我這袍子，是從八百個劇本里挑出來的設(shè)計，專利號都印在領(lǐng)標(biāo)上。你們管這叫躺贏？我說這叫精準(zhǔn)發(fā)力。”
鏡頭一轉(zhuǎn)，末尾彈出一行黑底白字：
**真正的懶，是懶得說假話。**
視頻發(fā)布兩分鐘，#顧晚舟回應(yīng)帶壞年輕人# 沖上熱搜第二。
五分鐘后，第一。
林姐盯著數(shù)據(jù)屏，差點把手里的咖啡杯捏碎：“這流量……是不是有點太順了？”
因為她知道，真正的風(fēng)暴，才剛開始。
果然，凌晨零點，陸硯之閉眼的瞬間，三條熱搜詞條浮現(xiàn)在腦海：
【#慵懶美學(xué)首日銷量破億#】
【#趙天雄獄中怒砸電視#】
【#陸硯之談品牌與真相#】
他睜眼，直接撥通小唐電話：“財經(jīng)線，放預(yù)售數(shù)據(jù)，現(xiàn)在就放。”
小唐聲音發(fā)顫：“老板，品牌方說怕太高調(diào)惹爭議……”
“爭議就是熱度。”陸硯之打斷，“告訴他們，今天不破億，明天就沒人記得‘慵懶美學(xué)’四個字。”
掛了電話，他打開電腦，把第三篇通稿改成訪談提綱，標(biāo)題直接定死：《我們只是把真相躺著穿出來了》。
與此同時，林姐帶著狗仔隊殺到《慵懶美學(xué)》旗艦店門口。
白領(lǐng)穿著通勤裝排隊，學(xué)生抱著書包蹲在店外啃面包，還有人舉著牌子：“今天，我們都想合法地懶一會兒。”
照片一發(fā)，配文一句：“不是買睡袍，是買一張對抗內(nèi)卷的許可證。”
輿論徹底炸鍋。
有人罵：“這是鼓吹躺平！”
馬上有人回：“你天天加班到吐血，誰給你頒過勤勞獎？顧晚舟至少敢說真話。”
還有人神評：“以前明星代言是‘穿上它，你就能變美’，現(xiàn)在是‘穿上它，你就能喘口氣’——這波是人類文明進步。”
品牌方坐不住了。
原本還在猶豫要不要接這顆“爭議炸彈”，現(xiàn)在一看數(shù)據(jù)曲線飆成火箭，立刻召開緊急會議，當(dāng)場拍板：官宣顧晚舟為品牌首位“慵懶生活理念官”，聯(lián)合發(fā)布系列短片《懶的正當(dāng)性》。
廣告片上線那天，趙天雄正在監(jiān)獄放風(fēng)。
他接過獄警遞來的平板，本想看看股市挽回點信心，結(jié)果首頁推送就是一條15秒廣告：
顧晚舟靠在沙發(fā)上，手一揚，睡袍展開，畫外音響起：
“真正的奢侈，不是金鉆皮草，是你敢不做戲。”
鏡頭切到領(lǐng)口刺繡特寫——“GWZ 2024”。
下一秒，趙天雄猛地站起，一把搶過平板，砸向墻面！
“那是我的合同款！！”他嘶吼，“那款式……是我三年前讓她簽的代言協(xié)議里第一條！她敢拿這個賺錢？！”
獄警沖進來把他按住時，廣告還在循環(huán)播放。
而此刻，陸硯之正坐在演播廳，接受文化頻道專訪。
主持人問：“您認為‘慵懶美學(xué)’能火，是因為大眾真的需要休息，還是因為顧晚舟這個人太強？”
陸硯之推了下眼鏡，袖口墨跡蹭到鏡框。
“都不是。”他說，“它火，是因為所有人早就受夠了。”
“受夠了什么？”
“受夠了上班要笑，加班要喊‘感恩’，連休息都要發(fā)朋友圈配文案‘充電完畢，繼續(xù)戰(zhàn)斗’。”他語氣平淡，卻像刀刮玻璃，“我們被訓(xùn)練得太久了——笑要露八顆牙，累要說‘值得’，窮要說‘青春無價’。顧晚舟沒發(fā)明懶，她只是第一個說‘我不裝了’的人。”
主持人愣住。
臺下導(dǎo)播悄悄給鏡頭打手勢：這段必爆。
陸硯之繼續(xù)說：“你以為她在睡覺？她在狙擊整個娛樂圈的虛假繁榮。你以為她晃高跟鞋？她在拆解資本設(shè)定的‘女明星行為規(guī)范’。現(xiàn)在她穿的不是睡袍，是戰(zhàn)袍。”
現(xiàn)場安靜了幾秒。
然后掌聲炸開。
節(jié)目播出十分鐘，#陸硯之談品牌與真相# 登頂熱搜。
評論區(qū)清一色刷屏：
【她說懶，其實是懶得哄你開心】
【別人立人設(shè)，她拆人設(shè)】
【建議申遺，項目名：反PUA第一槍】
更絕的是，有技術(shù)流網(wǎng)友扒出當(dāng)年趙氏資本流出的未簽署合同掃描件，對比現(xiàn)售睡袍設(shè)計圖，從剪裁到紐扣位置，幾乎一模一樣。
唯一區(qū)別：原合同標(biāo)注“品牌方全權(quán)定義形象使用權(quán)限”，而新品吊牌上印著：“本產(chǎn)品靈感源自一次拒簽。”
司法監(jiān)察部門當(dāng)天下午就收到匿名郵件，附件是合同對比圖+資金流向分析，附言只有一句：
“建議查查，為什么三年前的設(shè)計，今天才上市。”
趙天雄的律師剛遞出民事訴訟申請，就被監(jiān)管叫停：因涉歷史財務(wù)問題，案件暫緩受理。
消息傳回監(jiān)獄，他正被關(guān)禁閉。
鐵窗倒影里，電視循環(huán)播放廣告最后一幀：
顧晚舟側(cè)臉，睡袍微揚，字幕浮現(xiàn)——
“我們只是把真相……躺著穿出來了。”
而在家中的沙發(fā)上，顧晚舟終于把空薯片袋揉成一團，精準(zhǔn)投進三米外垃圾桶。
手機不停震動，銷量數(shù)據(jù)一條條跳出來。
她沒看。
只是把腳重新搭回茶幾邊緣，耳返里傳來陸硯之的聲音：
“熱搜第一了。”
她沒睜眼，嘴角翹了翹。
林姐站在工作室大屏前，看著全網(wǎng)聲量曲線一路沖頂，終于坐下，喝了口涼透的咖啡。
“這懶……算是懶出頭了。”
陸硯之關(guān)掉最后一份通稿發(fā)送界面，金絲眼鏡映著屏幕冷光，袖口墨跡未干。
他正準(zhǔn)備起身，手機突然響了。
是陳墨發(fā)來的消息：
“法國電影節(jié)那邊問，你那篇《輿論解剖學(xué)·綜藝篇》能不能趕在下周講座前定稿？他們想搬去課堂當(dāng)教材。”
陸硯之冷笑一聲，敲鍵盤回復(fù)：
“告訴他們，等我把‘合約情侶’的流量套娃模型講完，再考慮出書。”
說完，他抬頭看了眼墻上的鐘。
零點差七分。
他靜坐著，等待腦海里的新詞條浮現(xiàn)。
窗外城市燈火通明，熱搜榜單正在刷新。
而沙發(fā)上，顧晚舟的腳尖又開始晃動，高跟鞋掛在腳邊，像一枚隨時會落下的棋子。