時(shí)間步入2001年7月1日
由周星星自導(dǎo)自演，盛影傳媒與北影制片公司聯(lián)合出品的《功夫足球》，正式拉開了內(nèi)地宣傳的大幕。
在王盛的授意和盛影傳媒專業(yè)團(tuán)隊(duì)的策劃下，《功夫足球》的宣傳并未局限于傳統(tǒng)的明星路演、海報(bào)投放，而是別出心裁地，將電影的核心元素“功夫”與“足球”，與一件牽動(dòng)著億萬國人心弦的大事——中國國家男子足球隊(duì)再次向世界杯決賽圈發(fā)起沖擊，緊密綁定在一起。
2001年，由“神奇教練”博拉·米盧蒂諾維奇率領(lǐng)的中國男足，正在征戰(zhàn)亞洲區(qū)十強(qiáng)賽。
相較于以往歷次沖擊的悲壯與忐忑，這一次的隊(duì)伍似乎帶來了一些不一樣的氣息。
米盧倡導(dǎo)的“快樂足球”理念，隊(duì)內(nèi)球員狀態(tài)正佳，在已經(jīng)進(jìn)行的幾場小組賽中，中國隊(duì)表現(xiàn)出了難得的穩(wěn)定性和競爭力。
希望的火苗，開始在無數(shù)球迷心中悄然復(fù)燃。
但歷史的傷痛記憶猶新，“黑色三分鐘”、“打平即可出線”的魔咒如同達(dá)摩克利斯之劍高懸。
盡管形勢看好，民間輿論卻呈現(xiàn)出一種極其復(fù)雜的心態(tài)：既有壓抑不住的期待，更有根深蒂固的懷疑。
大多數(shù)人懷揣著“這一次或許不一樣”的微弱希望，卻又不敢輕易投入全部情感，生怕再次迎來熟悉的失望。
在酒吧、在大學(xué)宿舍、在街頭巷尾，關(guān)于國足能否真正“沖出亞洲”的爭論，從未停止。
樂觀者列舉陣容和賽程，悲觀者則翻出舊賬，嗤之以鼻：“又在做夢！”
《功夫足球》的宣傳團(tuán)隊(duì)，敏銳地抓住了這種全民性的期待與焦慮。
在一次精心安排的、由《京城青年報(bào)》和《體壇周報(bào)》聯(lián)合進(jìn)行的專訪中，周星星一改往日無厘頭的搞笑形象，神情顯得格外“認(rèn)真”。
當(dāng)記者問到他對(duì)中國足球的看法時(shí)，他按照?qǐng)F(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備的稿子，用一種帶著港普口音但語氣堅(jiān)定的方式說道：
“我覺得，中國足球這次一定可以的！一定能沖進(jìn)2002年世界杯！”
此言一出，舉座皆驚。記者下意識(shí)追問：“星爺，您為什么這么肯定？”
周星星眨了眨眼，似乎瞬間又回到了那個(gè)觀眾熟悉的喜劇之王狀態(tài)，帶著點(diǎn)“甩鍋”的狡黠笑道：“反正……宣傳團(tuán)隊(duì)是這么跟我講的嘛！我相信他們的判斷啦！而且電影里，我們也是用功夫踢足球，創(chuàng)造奇跡。足球和夢想，都是一樣的，不拼到最后，怎么知道不行呢？讓我們?yōu)閴粝胫舷ⅲ ?
這番半真半假、既像個(gè)人觀點(diǎn)又明顯是商業(yè)策劃的言論，經(jīng)由媒體報(bào)道后，立刻在民間引發(fā)了軒然大波。
“周星星踢過球嗎？”
“他說能進(jìn)就能進(jìn)？他懂球嗎？”
“明顯是宣傳噱頭，不過……說得還挺提氣！”
“做夢吧！國足要是能進(jìn)世界杯，我倒立吃面！”
“萬一……萬一真進(jìn)了呢？星爺是不是預(yù)言家？”
爭議聲、嘲諷聲、支持聲、期待聲……
各種聲音交織在一起，將《功夫足球》和國足沖擊世界杯這兩件原本不相干的事情，牢牢捆綁，送上了輿論的風(fēng)口浪尖。
……
面對(duì)洶涌的議論，《功夫足球》宣傳團(tuán)隊(duì)非但沒有退縮，反而趁熱打鐵，在京城召開了一場別開生面的發(fā)布會(huì)，拋出了一枚更具爆炸性的“深水炸彈”。
發(fā)布會(huì)上，宣傳負(fù)責(zé)人，一位來自盛影傳媒公關(guān)部、精明干練的副總監(jiān)，面對(duì)臺(tái)下長槍短炮，擲地有聲地宣布：
“我們聽到了很多聲音，有支持，也有質(zhì)疑。
電影《功夫足球》講述的就是小人物憑借信念和努力創(chuàng)造奇跡的故事。
我們?cè)敢鈱⑦@份信念，投入到支持中國足球的現(xiàn)實(shí)行動(dòng)中！”
“在此，我們鄭重承諾，”
他頓了頓，環(huán)視全場，確保每個(gè)字都被清晰記錄，“只要《功夫足球》在內(nèi)地的首輪票房每突破一千萬元，我們將把屬于制片方利潤的3%無償捐贈(zèng)給國內(nèi)的青少年足球培訓(xùn)組織，為培養(yǎng)中國足球的未來之星，盡一份綿薄之力！”
臺(tái)下響起一陣掌聲，但更多的是竊竊私語。
一千萬票房在2001年并非一個(gè)小數(shù)字，但對(duì)于周星星+王盛+盛影這塊金字招牌，以及當(dāng)前的熱度，似乎又并非遙不可及。
這個(gè)捐贈(zèng)門檻，設(shè)置得頗為巧妙。
然而，真正的猛料還在后面。
“同時(shí)，為了感謝廣大球迷和觀眾的支持，我們將隨機(jī)向觀影觀眾贈(zèng)送10000張中國國家男子足球隊(duì)接下來數(shù)場世界杯預(yù)選賽的現(xiàn)場門票！讓我們一起去現(xiàn)場，為國足吶喊助威！”
贈(zèng)球票！
這可是實(shí)實(shí)在在的福利！
記者們瞬間興奮起來。
但這還沒完。
負(fù)責(zé)人臉上露出一絲挑戰(zhàn)般的笑容，聲音提高八度：“如果……我是說如果，《功夫足球》的內(nèi)地總票房，能夠突破一個(gè)億！”
他故意停頓，看著臺(tái)下瞬間屏息的記者們，然后一字一句地宣布：
“那么，我們將額外拿出一百套2002年韓日世界杯中國隊(duì)所有比賽的全程觀賽門票，含往返機(jī)票與住宿，免費(fèi)贈(zèng)送給幸運(yùn)觀眾！讓我們一起遠(yuǎn)征韓國、日本，在世界杯的賽場上，為中國隊(duì)加油！”
“參與抽獎(jiǎng)需要到中影盛世影城觀影，我們根據(jù)顧客在中影盛世影城購買的電影票的票根號(hào)抽取……”
“轟——！”
整個(gè)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場徹底炸鍋了！
票房破億，就送一百套世界杯全程觀賽套餐？！
這手筆，太大了！太瘋狂了！
在2001年，出國觀看世界杯對(duì)于普通中國人來說，還是一件極其奢侈且手續(xù)繁雜的事情。
一套這樣的套餐，其價(jià)值保守估計(jì)也要數(shù)萬元人民幣。
一百套，那就是數(shù)百萬的投入！
這已經(jīng)不僅僅是一次電影宣傳，更像是一場圍繞國足世界杯前景的、公開的、豪氣干云的全民狂歡邀請(qǐng)。
“瘋了！盛影和王盛這是瘋了嗎？”
“他們就這么篤定國足能進(jìn)世界杯？還敢賭票房破億？”
“我的天！為了看世界杯，這電影我必須刷十遍！”
“理智告訴我這是在畫餅，但情感上我TM好想吃這個(gè)餅啊！”
“萬一……萬一國足沒出線呢？這票不就作廢了？”
“作廢就作廢唄，說明他們賭輸了，但這份魄力，我服！”
民間熱議瞬間達(dá)到頂峰。
各大論壇、聊天室（秋秋、BBS）充滿了關(guān)于此事的討論。
支持者認(rèn)為這是電影人對(duì)中國足球最熱血的支持，嘲諷者則認(rèn)為這是異想天開的炒作，是“用不可能完成的任務(wù)來營銷”。
但無論如何，《功夫足球》的名字，連同“票房破億送世界杯門票”的瘋狂承諾，以前所未有的速度傳遍了大江南北，徹底出圈。