三月的洛杉磯，白日暖陽尚存，夜晚卻依舊沁著涼意。
距離奧斯卡頒獎典禮僅剩不到兩周，好萊塢的空氣里彌漫著獎項季特有的焦灼與浮夸。
然而，在這片屬于星光、派對和公關(guān)的喧囂之下，一股來自地下的、帶著血腥與鐵銹味的暗流，正隨著3月14日的臨近，悄然涌動。
《電鋸驚魂》（SAW），這部投資僅一百余萬美元、拍攝周期短得驚人的心理驚悚片，在新線影業(yè)內(nèi)部一度被視為王盛龐大商業(yè)版圖里一枚微不足道的棋子，甚至是一次“玩票”性質(zhì)的嘗試。
即便在王盛展示了其令人脊背發(fā)涼的粗剪版后，新線高層雖然看到了其以小博大的潛力，但在宣發(fā)資源的分配上，終究無法與動輒數(shù)千萬美元的A級制作相提并論。
然而，王盛憑借其超越時代的眼光，為這部小成本作品量身定制的“精準(zhǔn)狙擊”式營銷策略，已經(jīng)開始顯現(xiàn)威力。
網(wǎng)絡(luò)論壇上關(guān)于“I want to play a game…”錄音和被困者絕望表情的片段悄然流傳；大學(xué)校園里的“午夜尖叫場”點映一票難求，散場后學(xué)生們蒼白的臉色和興奮的討論成了最好的廣告；那略帶惡趣味的“你敢看嗎？”挑戰(zhàn)，更是被當(dāng)?shù)貛准倚螽?dāng)作趣聞報道，無形中擴(kuò)大了影片的知名度。
這股悄然積累的熱度，終于引起了某些“大人物”的注意。
喬恩·斯圖爾特，憑借其犀利的言辭和獨樹一幟的幽默感，他主持的《喬恩·斯圖爾特每日秀》已是北美晚間脫口秀中一股不可忽視的力量。
數(shù)月前，正是他的節(jié)目對《功夫足球》一番看似“吐槽”實則引發(fā)巨大關(guān)注的討論，意外地為那部東方喜劇的北美逆襲點燃了第一把火。
雖然那次“合作”更多是源于新線市場部趙勁松的巧妙運作和節(jié)目組對熱點話題的天然嗅覺，但結(jié)果無疑是雙贏的。
這一次，新線市場部負(fù)責(zé)《電鋸驚魂》的凱倫·李，在有限的預(yù)算內(nèi)，再次想到了這位“福星”。
不過，這次的策略更為直接——一份不算豐厚但誠意十足的“車馬費”，以及一份精心準(zhǔn)備的、突出了影片“極限挑戰(zhàn)心理承受能力”的宣傳資料，被悄然送到了《每日秀》一位編劇的手中。
意圖明確：希望喬恩能在節(jié)目里“提一提”這部電影，哪怕是吐槽。
3月14日，周五，《電鋸驚魂》北美公映日。
位于洛杉磯西區(qū)的一家 multiplex影院，午夜零點的場次（真正的午夜場，而非提前點映）。
影廳里座無虛席，空氣中彌漫著爆米花的黃油味和年輕人特有的躁動氣息。
喬恩·斯圖爾特戴著棒球帽，低調(diào)地混在觀眾中間。他確實是收了錢來看的，內(nèi)心帶著一絲完成工作的敷衍和對于又一部“廉價恐怖片”的先入為主的不屑。
燈光暗下，銀幕亮起。
沒有明星，沒有炫技的開場，只有冰冷、壓抑的色調(diào)和手持?jǐn)z影帶來的不安定感。
兩個男人從昏迷中醒來，發(fā)現(xiàn)自己被囚禁在一個骯臟破敗的地下室洗手間，腳被鐵鏈鎖住。
中間，躺著一具浸在血泊中的“尸體”。錄音機(jī)里傳來毫無感情的指令，宣告著殘酷的“游戲”規(guī)則……
起初，影廳里還有細(xì)微的交談和輕笑，但隨著劇情推進(jìn)，當(dāng)角色為了生存不得不做出令人頭皮發(fā)麻的自我犧牲時，當(dāng)“豎鋸”設(shè)計的致命機(jī)關(guān)一步步揭示其冰冷邏輯時，當(dāng)那具“尸體”在影片最后令人瞠目結(jié)舌地緩緩站起，說出“Game Over”并重重關(guān)上鐵門時……
影廳內(nèi)陷入了一片死寂。只剩下片尾字幕滾動的聲音，以及一些觀眾尚未平復(fù)的、粗重的喘息聲。
喬恩·斯圖爾特摘下了帽子，臉上慣有的戲謔表情消失了。
他感覺自己的后背有些發(fā)涼，不是害怕，而是一種被影片的創(chuàng)意和毫不妥協(xié)的殘酷所震撼的生理反應(yīng)。這部片子……和他預(yù)想的完全不一樣。
不靠jump scare（跳躍式驚嚇）糊弄人，而是用一種近乎殘忍的智慧，直擊人性深處對生存的渴望與對道德底線的拷問。
“Holy crap…”他低聲嘟囔了一句，下意識地搓了搓手臂。
……
第二天，3月15日，周六晚上。《喬恩·斯圖爾特每日秀》準(zhǔn)時播出。
在調(diào)侃完當(dāng)天的政治鬧劇和幾條社會新聞后，喬恩話鋒一轉(zhuǎn)，臉上露出了一個混合著后怕和興奮的復(fù)雜表情。
“好吧，朋友們，說點輕松的……如果那也能算‘輕松’的話。”他對著鏡頭，語速飛快，“昨晚，我出于……呃，一些職業(yè)需要，去看了部新上映的電影，叫《SAW》（電鋸驚魂）。讓我告訴你們，這絕對是我近來看過的最……‘別致’的觀影體驗。”
他開始描述劇情，用他標(biāo)志性的夸張語氣和表情：“想象一下，你醒來在一個像是一百年沒打掃過的公共廁所里，腳被鎖著，旁邊還有個陌生人，中間躺著一具……嗯，我們暫時稱它為‘裝飾品’。”
臺下傳來一陣低笑。
“然后，一個聽起來像是你家壞了的微波爐在說話的聲音告訴你，想活命，就得做點……小小的事情。比如，親手把自己的一只腳鋸掉！”喬恩做出一個極度痛苦和嫌棄的表情，“沒錯！鋸掉！就在屏幕上！細(xì)節(jié)豐富！音效逼真！”
他的吐槽開始了，但聽起來更像是一種心有余悸的贊嘆：“我說真的，看完這部電影，我到現(xiàn)在看見我家的浴室門都心里發(fā)毛！
導(dǎo)演是個叫王盛的中國佬？就是那個拍了《博物館奇妙夜》的家伙？上帝，這家伙腦子里到底裝了什么？從能讓孩子們開心的魔法博物館，直接跳到這種……這種能把成年人嚇尿褲子的致命游戲？這跨度也太大了！”
他指著鏡頭，仿佛在控訴：“這部電影，它不講道理！它沒有明星！它預(yù)算低得可能還沒我身上這套西裝貴！但它就是能用這么一個該死的、天才的（或者說變態(tài)的）點子，把你按在座位上，讓你連爆米花都忘了吃！這太不公平了！”
喬恩的這段長達(dá)近五分鐘的“吐槽”，充滿了標(biāo)志性的幽默和夸張，但核心傳遞的信息卻是——《電鋸驚魂》是一部極其特別、極其有沖擊力、甚至可以說“必須親眼看看才知道有多離譜”的電影。
對于《每日秀》的核心觀眾——那些追求新奇、反叛主流、樂于探索亞文化的年輕群體來說，喬恩這番看似批評實則充滿震撼的描述，無疑是一劑效果強(qiáng)烈的催化劑。
“如果連喬恩都被‘惡心’成這樣，那我必須得去看看了！”
“聽起來比那些千篇一律的青春恐怖片帶勁多了！”
“王盛？又是他？這家伙到底能玩多少種類型？”
網(wǎng)絡(luò)上的討論熱度瞬間飆升。原本局限于恐怖片愛好者和部分學(xué)生群體的話題，迅速破圈。
《電鋸驚魂》的官方網(wǎng)站和官方論壇（簡陋但功能齊全）訪問量激增。新線市場部的熱線電話（主要接受影院排片咨詢）竟然也響得更頻繁了些。
3月17日，周一。
經(jīng)過周末三天的發(fā)酵，北美票房初步統(tǒng)計出爐。
當(dāng)凱倫·李拿到那份來自數(shù)據(jù)公司的初步報告時，她的手微微顫抖了一下，幾乎不敢相信自己的眼睛。
《電鋸驚魂》首周末票房（3月14日-16日）：
上映影院數(shù)：1，492家
首周末三日票房：21，387，501美元！
“兩千一百多萬？！”凱倫·李失聲驚呼，連忙核對了一下制作成本——一百零三萬美元。首周末票房幾乎是制作成本的二十倍！單館票房高達(dá)驚人的 14，335美元，在當(dāng)周所有上映影片中名列前茅！
這個數(shù)字，不僅遠(yuǎn)超新線內(nèi)部最樂觀的預(yù)期，也瞬間震動了整個北美電影市場的小成本類型片領(lǐng)域。
3月18日，周二。
各大娛樂媒體的報道如雪片般飛來。
《好萊塢報道者》在頭版顯著位置刊登分析文章：“‘豎鋸’游戲震驚票房！王盛低成本驚悚片《電鋸驚魂》以超兩千萬美元首周末成績，締造年度第一個票房奇跡！這部僅耗資百萬的影片，憑借其獨特的概念和病毒式營銷，證明了精準(zhǔn)定位和創(chuàng)意本身在當(dāng)今市場的巨大威力。”
《綜藝》雜志的標(biāo)題更為直接：“《電鋸驚魂》：一千萬倍的回報？新線與王盛再次押中寶，極低成本恐怖片引爆春季檔！”
文章詳細(xì)分析了影片的營銷策略，特別提到了喬恩·斯圖爾特脫口秀的“神助攻”，認(rèn)為這種利用特定媒體渠道和意見領(lǐng)袖（即使是吐槽）來引爆目標(biāo)受眾的方式，為小成本影片的宣發(fā)提供了全新思路。
《娛樂周刊》則將焦點放在了王盛身上：“從博物館到死亡陷阱：王盛的類型片魔術(shù)。這位中國導(dǎo)演在《博物館奇妙夜》全球狂攬三億多美元后，轉(zhuǎn)身用一部極致殘酷的低成本驚悚片證明了其無所不能的掌控力。他似乎總能在商業(yè)與創(chuàng)意之間找到那個最精準(zhǔn)的爆破點。”
就連《紐約郵報》這樣的八卦小報也來湊熱鬧，標(biāo)題聳人聽聞：“脫口秀主持人的噩夢成真！《電鋸驚魂》靠‘惡心’觀眾賺翻！”
網(wǎng)絡(luò)媒體和論壇更是徹底沸騰。
“SAW”成為了谷歌熱門搜索詞。
爛番茄上，關(guān)于《電鋸驚魂》的評分和討論帖數(shù)量呈指數(shù)級增長，雖然評分兩極分化——愛者奉為神作，恨者斥為垃圾——但熱度毋庸置疑。